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연구진이 PM 이용량 상위 25% 상권과 하위 25% 상권의 카드 결제 데이터를 단순 비교한 결과, 카페와 편의점에서는 수백 배에 달하는 격차가 나타났습니다. 문제는 이것이 PM 덕분인지, 아니면 원래 번화한 상권에 PM이 많이 배치돼 있는 것인지 단순 비교만으로는 알 수 없다는 점입니다.  

연구진은 지역별 고유 특성과 계절 변동을 통계적으로 통제한 뒤, PM 이용량 변화가 매출에 미치는 순수한 효과를 추정했습니다. 그 결과, 공유 PM 이용이 증가한 지역일수록 카드 매출도 함께 증가하는 경향이 확인됐습니다.

구체적으로 PM 이용량이 1% 증가할 때 카페 결제 건수는 0.401%, 편의점은 0.30%, 음식점은 0.092% 증가했습니다. 매출액 기준으로는 카페가 0.723%, 편의점이 0.50%, 음식점이 0.074% 증가해 음식점보다는 카페와 편의점에서 더 큰 효과가 확인됐습니다.

연구진은 이러한 차이가 업종별로 다른 소비 방식에서 비롯된다고 설명합니다. 커피 한 잔, 편의점 한 번 들르는 것처럼 짧고 가벼운 소비일수록 이동 접근성 개선에 민감하게 반응한다는 것입니다. 반면 식당처럼 오래 머무는 소비는 이동수단 변화의 영향을 상대적으로 덜 받는 것으로 분석했습니다.

이러한 효과는 모든 상권에 동일하게 나타나지 않았습니다. 서울시는 상권을 크게 세 가지로 분류합니다. 대형 쇼핑몰과 업무시설이 밀집한 '발달상권', 오랜 기간 자연스럽게 형성된 '전통시장', 그리고 주거지역을 중심으로 형성된 '골목상권'입니다.

연구진은 PM 효과가 가장 크게 나타났던 카페를 중심으로 상권 유형별로 비교했습니다. 발달상권에서는 PM 이용량과 카페 매출 사이에 유의미한 관계가 나타나지 않은 반면, 골목상권에서는 PM 이용량이 늘수록 카페 매출도 함께 늘어나는 양(+)의 관계가 확인됐습니다.

서울시 상권분석서비스에 따르면 서울 전체 상권의 약 66%는 골목상권입니다. 서울시는 골목상권을 대로변이 아닌 주거지 안쪽에 위치하며, 대형 유통시설 없이 도보권 내 소규모 점포가 밀집한 곳으로 정의합니다. 연구진은 이런 상권일수록 지역 내 유동인구에 의존하는 특성이 강하다고 봤습니다. 대중교통 이용이 상대적으로 불편한 만큼, 공유 PM이 주민에게 이동 편의를 제공하면서 소비를 늘리는 역할을 한다는 분석입니다.

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